Campanya transmèdia per la difusió de la festa commemorativa dels 125 anys de Fabra&Coats, fàbrica de creació.

Client: Fabra i Coats

125è Aniversari Fabra&Coats és una proposta de campanya transmèdia creada en el marc del Màster en Il·lustració Creativa a Bau, Centre Universitari de Disseny de Barcelona (UVic). El projecte sorgeix amb l’objectiu de commemorar els 125 anys de trajectòria de Fabra&Coats, una antiga fàbrica tèxtil convertida en fàbrica de creació i centre de referència per a l’art contemporani a Barcelona.

Com a il·lustradora freelance, vaig assumir el repte de desenvolupar un llenguatge visual que connectés el passat industrial de l’espai amb el seu present com a centre cultural viu i en transformació. El fil conductor de totes les peces gràfiques de la campanya és la xemeneia de Fabra&Coats, símbol inconfusible de l’edifici i emblema del seu llegat. A partir de la imatge fotocopiada de la xemeneia original, vaig crear una sèrie de personatges il·lustrats, concebuts com petites criatures nascudes de la mateixa fàbrica. Aquests personatges es construïen visualment al voltant de la xemeneia, i mitjançant tècniques de collage digital, la convertien en part central del seu cos i identitat.

Aquest univers visual, juganer i arrelat, s’aplicava a diversos formats, tant analògics (cartells, díptics, banderoles, tanques publicitàries, samarretes) com digitals (animacions gif, web i xarxes socials). Alhora la campanya incorporava accions participatives com un taller de collage (els usuaris podien crear els seus propis personatges amb retalls d’objectes i fotocòpies de xemeneies), un concurs de fotos dels collages resultants a través de xarxes (hashtags #creaambfabraicoats #collageambxemeneia #125anysfabraicoats). A més, uns codis QR enllaçaven amb continguts audiovisuals, buscant implicar el públic i fer-lo partícep de la festa.

L’objectiu era doble: difondre la celebració del 125è aniversari i activar la participació de la ciutadania de Barcelona i rodalies, especialment del públic interessat en l’art i la cultura contemporanis. La proposta reflecteix la meva manera d’entendre la il·lustració institucional: com una eina capaç de generar vincles, emocions i identitat a través de la creativitat.